BMW ประเทศไทย ชี้ปี 2024 เป็นปีที่ตลาดรถยนต์ประเทศไทยแย่ที่สุดในรอบทศวรรษ ถึงเป็นเบอร์ 1 ตลาดรถยนต์หรู 5 ปีซ้อน ด้วยแชร์ 45% แต่ยอดส่งมอบกลับลดลง 11.7% หวังปี 2025 ตลาดรถยนต์หรูเติบโตเล็กน้อย ผ่านโมเมนตัมที่ดีจากยอดจองภายในงาน Motor Expo ช่วงปลายปี 2024
ตลาดรถยนต์ไทยอาการหนักสุดในรอบ 10 ปี
เรเน่ แกร์ฮาร์ด ประธาน และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย เล่าให้ฟังว่า ปี 2024 เป็นปีที่แย่ที่สุดในรอบ 10 ปี สำหรับตลาดรถยนต์ในประเทศไทย เพราะยอดการส่งมอบรถยนต์ทั้งตลาดลดลง 23% จากปี 2023 เหลือ 4.86 แสนคัน และกลุ่มรถยนต์หรู หรือ Premium Segment ลดลง 24% เหลือ 30,619 คัน
“ไม่ใช่แค่ตลาดรถยนต์ทั่วไป เพราะรถยนต์หรูปรับตัวลดลงมากกว่าเสียอีก รวมถึงกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าล้วน (BEV) ยังมียอดส่งมอบลดลง 7.6% เหลือ 70,595 คัน และเมื่อตลาดรถยนต์หดตัวทั้งหมด ทำให้ BMW ประเทศไทย ก็มียอดส่งมอบที่ลดลงด้วย”
สำหรับ BMW ประเทศไทย เมื่อนับรวมทุกแบรนด์ หรือ BMW และ MINI จะมียอดส่งมอบในปี 2024 รวมทั้งหมด 13,695 คัน ลดลง 11.7% เมื่อเทียบกับปีก่อน แต่ในฝั่งกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าล้วนของทางกลุ่มจะส่งมอบได้ทั้งหมด 1,776 คัน เพิ่มขึ้น 10.7%
ถึงลดลงแต่ยังเป็นเบอร์ 1 รถยนต์หรู
หากเจาะไปที่แบรนด์ BMW เท่านั้น แบรนด์ดังกล่าวมียอดจดทะเบียนในประเทศไทยรวมทั้งหมด 12,208 คัน ลดลง 13.6% จากปี 2023 แต่ตัวเลขดังกล่าวยังทำให้ BMW ครองอันดับ 1 ของตลาดรถยนต์หรูในประเทศไทยติดต่อกัน 5 ปีซ้อน ด้วยสัดส่วนในปีล่าสุดกว่า 45% ของตลาด
สำหรับกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าล้วนของ BMW ยังมียอดจดทะเบียนเพิ่มขึ้น 6% เป็น 1,481 คัน ส่วนแบรนด์อื่น ๆ เช่น MINI มียอดจดทะเบียนเพิ่มขึ้น 7.6% เป็น 1,451 คัน เป็นรถยนต์ไฟฟ้าล้วนทั้งหมด 295 คัน เพิ่มขึ้น 44% และ BMW Motorrad หรือแบรนด์รถจักรยานยนต์ มียอดจดทะเบียน 991 คัน ลดลง 7.1%
ปัจจุบัน BMW ประเทศไทย มีรถยนต์รวมทุกแบรนด์กว่า 60 รุ่นย่อย หลากหลายที่สุดเมื่อเทียบกับแบรนด์รถยนต์หรูทุกแบรนด์ในประเทศไทย โดยมี 10 รุ่น หรือเป็น 21 รุ่นย่อย ที่มีการประกอบในโรงงานที่ประเทศไทย โดยล่าสุด MINI จะกลับมาประกอบที่ประเทศไทยอีกครั้งในรุ่น Countryman หลังห่างหายไป 7 ปี
ลงทุนสะพัด 334 ล้านบาท ปรับปรุงดีลเลอร์
เพื่อเตรียมความพร้อมในการรุกตลาดปี 2025 ทางเครือข่ายดีลเลอร์ของแบรนด์ในเครือ BMW จะมีการลงทุนกว่า 334 ล้านบาท เพื่อปรับปรุงหน้าร้านเดิม ทั้งยังมีการขยายดีลเลอร์เพิ่มเติมในบางแบรนด์ เช่น BMW มีการเพิ่มเครือข่ายดีลเลอร์มา 1 รายในเดือน ม.ค. 2025 จนรวมทั้งหมด 29 ดีลเลอร์ เช่นเดียวกับ MINI ที่เพิ่มอีก 3 ราย
“เราคิดว่าปี 2025 ตลาดรถยนต์หรูจะเติบโตขึ้นเล็กน้อย ผ่านปัจจัยบวกต่าง ๆ เช่น นโยบายสนับสนุนจากรัฐบาลที่ทำให้การจับจ่ายทำได้ดีขึ้น ยิ่งภาพสะท้อนจาก Motor Expo เมื่อปลายปี 2024 ที่มันเริ่มดีขึ้นอย่างชัดเจน ดังนั้นมันก็มีโมเมนตัมที่ดีในปี 2025 ในตลาดรถหรูหลังจากนี้ด้วย”
ในมุมบริการทางการเงินของ BMW ประเทศไทย ในปี 2024 มีลูกค้าใช้บริการทางการเงินของบริษัท 50% จากยอดส่งมอบทั้งหมด และสมัครประกันภัยผ่านธุรกิจนายหน้าประกันภัยของบริษัทอีก 64% จากยอดสินเชื่อข้างต้น โดยลูกค้ากลุ่มองค์กรคิดเป็น 68% ของยอดสินเชื่อทั้งหมด
สำหรับไฮไลต์ในช่วงต้นปี 2025 ของ BMW ประเทศไทย ประกอบด้วย BMW 420i Coupe M Sport ราคา 3.599 ล้านบาท (รวมภาษีมูลค่าเพิ่มและแพ็กเกจ BSI Standard) BMW M2 ราคา 6.649 ล้านบาท (รวมภาษีมูลค่าเพิ่มและแพ็กเกจ BSI Standard) และ BMW X3 M50 xDrive 4.499 ล้านบาท (รวมภาษีมูลค่าเพิ่มและแพ็กเกจ BSI Standard) เป็นต้น
